Duni GroupB2B · Brand Growth · Integrated Marketing
Duni Group kom till KAN med ett tydligt uppdrag: Den uppdaterade affärs- och hållbarhetsstrategin skulle paketeras för att förtydliga det strategiska arbetet och de värden det ger. Kommunikationen skulle också stärka varumärket i stort. Vad de fick var ett enhetligt koncept som förenklar, förklarar och skapar förtroende.
The work we create
Värdet i att skapa förståelse
Ett väl utfört hållbarhetsarbete gör stor skillnad för både människa och miljö. Men utmaningarna är många. Lagkrav, regler och förordningar ska följas. Omvärlden behöver bevakas, värdekedjor optimeras. Olika intressenter behöver se värde från sina perspektiv. De egna medarbetarna ska vara med på tåget, och helst bli stolta ambassadörer. Dessutom måste insatserna för en hållbar verksamhet hela tiden gå hand i hand med den finansiella tillväxten, då det ena är en förutsättning för det andra. För att få ut maximalt värde av insatserna behöver företag som Duni Group inte bara jobba med frågor som dessa, utan också tydliggöra hur de gör det.
Pilen visar vägen
Med avstamp i det hållbarhetsmässigt vedertagna ESG-ramverket (Environmental, Social, Governance) tog vi fram skrivet och visuellt material som förklarar strategin “Our Decade of Action” och dess värden på ett lättillgängligt sätt. Hur vi gjorde? Vi lät ett antal nyckelbudskap och en ny symbol bli till kommunikationens röda tråd och tog fram anpassade budskap som mötte respektive målgrupp i relevanta format. Sida vid sida med de strategiska målsättningarna ger nu kommunikationen en tydlig riktning för vart Duni Group är på väg.
Tydlig kommunikation bygger förtroende. Förtroende bygger starka varumärken.
Duni Group gör väldigt mycket bra och det vill de förstås kommunicera. Och kommunikation är svårt. Hur skapar vi förtroende hos investerare, bygger engagemang hos medarbetare i allt från Thailand till Dalsland, förklarar hur alla hållbarhetsrelaterade delar av strategin hör ihop med de finansiella – och dessutom får allt att samspela? Även intressanta ämnen som strategi blir tuffa att ta till sig om det blir för mycket. Vi behövde bli kärnfulla. Jag tycker vi lyckades hitta en bra lösning där kunden får mycket sagt – utan att säga för mycket.”
Delarna som gjorde helheten tydligare:
- Presentationsmaterial med strategimodell/symbol
- Varumärkesbyggande bilder, still och rörligt
- Nyckelbudskap och webbcopy
- Employer branding-film
- Corporate-film
- SoMe-poster
- Bildbank
Tydligare kommunikation, starkare varumärke
Det nya materialet med varumärkesbyggande bilder och filmklipp, inklusive den nya corporate-filmen, speglar vårt varumärke på ett fint sätt och har stärkt vårt visuella underlag. Bilderna från restaurangmiljöer, tillsammans med materialet från vårt pappersbruk i Dalsland, lyfter både kundperspektivet, den industriella dimensionen och våra medarbetare i koncernen. Samarbetet med teamet på KAN har varit både fint och kreativt. Vi är väldigt nöjda med resultatet.”
The Architects of Dining
Duni Group är en av de ledande aktörerna inom hållbara och innovativa koncept för det dukade bordet, take-away och matförpackningar. Bolaget har verksamhet i 26 länder samt anläggningar i Europa och Thailand. Deras strategi för 2030, “Our Decade of Action”, handlar om att skapa långsiktig tillväxt och samtidigt bli en pålitlig hållbarhetsledare inom HoReCa-branschen.
Vill du veta mer? Kontakta mig.
